Off-line vs. online marketing ve společnosti Form Factory s.r.o

Anna Dörflová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá efektivitou online a off-line komunikačního mixu ve společnosti Form Factory s.r.o. na základě teoretických poznatků dostupných z odborné literatury a praktických poznatků získaných prostřednictvím osobních schůzek a rozhovorů s manažerem marketingu a dotazníkového šetření mezi zákazníky společnosti Form Factory s.r.o. Cílem práce je analýza a zhodnocení současně využívaných nástrojů komunikačního mixu, jeho testování v kontextu zákaznické cesty a návrh optimalizace

Abstract:

The Diploma Thesis deals with effectiveness of online and off-line communication mix at Form Factory s.r.o. based on theoretical knowledge form literature, pratical knowledge gained through a face-to-face meetings and interviews with marketing manager and a subsequent survey between costumers of Form Factory s.r.o. The aim of this work is to analyze and evaluate currently used tools of communication mix, its testing in the context of customer path and pro-posal of optimization.

Keywords

Online marketing, off-line marketing, marketingové trendy, marketingová komunikace, komunikační mix, nástroje online komunikačního mixu, nástroje off-line komunikačního mixu, efektivita, marketing trends, marketing communication, communication mix, effectiveness, tools of online communication mix, tools of off-line communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 8. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku