Práce s marketingovým mixem jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu

Bc. Klára Vávrová

Master's thesis

Marketing mix work as presumption success of enterpreneurial subject in the market

Abstract:

Ve své práci na téma Práce s marketingovým mixem jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu kladu důraz na jednotlivé prvky marketingového mixu. V teoretické části charakterizuji marketing, marketingový mix, marketingový plán, životní cyklus výrobku, to vše v návaznosti na praktickou část. V praktické části je detailně popsán marketingový mix firmy I.T.A. – Fashion s.r.o. Úkolem práce je popsat a zhodnotit současnou situaci firmy, její marketingový plán do budoucna. Cíl mé práce je zaměřen na vyhodnocení slabých a silných stránek firmy, na rozbor prvků marketingového mixu v jednotlivých fázích životního cyklu výrobku. V tomto případě se jedná o kolekci Coccinelle podzim/zima 2015. Zda nastavený marketingový mix pomohl k úspěchu firmy. V závěru práce uvádím doporučení, vztahující se k dosud nastaveným prvkům marketingového mixu. Cílem mého doporučení je zefektivnit dosavadní nastavení marketingového mixu tak, aby bylo dosaženo ještě výraznějších ekonomických výsledků.

Abstract:

In my thesis „Work with the marketing mix as a prerequisite for success of a business entity in the market“ I have put emphasis the individual elements of the marketing mix. In the theoretical part I am characterize marketing, marketing mix, marketing plan, product life cycle, all in relation to the practical part. The practical part describes the marketing mix of the company I.T.A. - Fashion Ltd. in detail. The task was to describe and evaluate current situation of the company and its marketing plan for the future. The goal of the thesis is focused on evaluation of strengths and weaknesses of the company and the analysis of individual elements of the marketing mix in various stages of the product life cycle. In this case, the subject is Coccinelle collection Autumn /Winter 2015. The important question is whether the current combination of marketing mix settings has been successful. In the conclusion, I present recommendations related to the current settings of the marketing mix elements. The aim of these recommendations is to increase efficiency of the current (marketing mix) settings in order to achieve even better economic results.

Keywords

Marketing, Marketingová strategie, Marketingový plán, Marketingový mix, Cena, Reklama, SWOT analýza, Kabelka, Firma, Značka Marketing, Marketing strategy, Marketing plan, Marketing mix, Price, Advertising, SWOT analysis, Handbag, Company, Brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Miloslav Vaňák
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication