Tvorba ceny uměleckého díla na primárním trhu umění v České republice.

Lucie Kordíková

Bachelor's thesis

Pricing of works of art on the primary market in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje tématu oceňování uměleckých děl na primárním trhu s aplikací na český trh. Cílem práce je identifikovat jednotlivé faktory významně se podílející na konstrukci výsledné ceny díla, jež analyzuje pomocí tří přístupů Johnové, Findlayho a autorů Sagot-Duvaroux, Pflieger a Rouget. V souvislosti s rozborem hlavních cenotvorných elementů následně předkládá dva vhodné modely kvantifikace – model UPE a metodu „Pricing scripts“, odpovídající náležitostem a specifikům primárního trhu. V závěrečné části srovnává využitelnost informací z teoretické části pro české tržní prostředí a uměleckou scénu na základě získaných podkladů poskytnutých v současnosti tvořícími umělci a prodejními galeriemi na ně se zaměřující. Konkrétněji zjišťuje, do jaké míry jsou tyto metody na českém trhu aplikovány. Tato práce má vzhledem k vytyčeným cílům ambice stát se základním uvedením do zkoumané problematiky, která v domácím prostředí stále postrádá důkladnější zpracování a výzkum.

Abstract:

The Bachelor’s thesis is focused on the topic of pricing methods of artworks in the primary market. The aim of the work is to identify the individual factors that contribute significantly to the construction of the resulting price of the work, which is analyzed by three approaches by Johnová, Findlay, Sagot-Duvaroux, Pflieger, and Rouget. In the context of the main price-forming elements, two suitable models of quantification are presented – the UPE model and the "Pricing scripts" corresponding to the primary market specifications. In the final part it compares the usability of the information from the theoretical part for the Czech market environment based on the obtained sources provided by the Czech art galleries and artists. More specifically, it determines to what extent these methods are applied on the Czech art market with the main emphasis on the specific price determinants that influence the whole price evaluation of artworks. This thesis has an ambition to become a keystone for the selected theme, which still lacks deeper research in the Czech art fair environment.

Keywords

primární trh, Cena uměleckého díla, faktory, současné umění

Keywords

factors, Price of artwork, primary market, contemporary art

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 2. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2018
• Supervisor: Anna Janištinová
• Reader: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management