Marketingová analýza klubu HC Sparta Praha

Bc. Martin Hroch

Diplomová práce

Marketing analysis of HC Sparta Praha

Anotace:

V diplomové práci jsem se zaměřil na marketingovou analýzu klubu HC Sparta Praha hrající nejvyšší hokejovou soutěž v České republice nesoucí jméno Tipsport Extraliga ledního hokeje. HC Sparta Praha je jeden z pěti klubů, který hraje nejvyšší českou soutěž nepřetržitě od jejího vzniku a také týmem s dlouhodobě nejvyšší návštěvností domácích zápasů hraných v největší české kryté hale O2 areně. I z toho důvodu je marketing velmi důležitou součástí klubového vedení a jeho dobré zacílení může přinést nejen větší zisky, ale i větší sílu jména klubu. V první části této diplomové práce se věnuji literární rešerši zaměřené na sportovní marketing a definici marketingu jako takového. V praktické části pak charakteristice klubu, průzkumu fanouška, analýze návštěvnosti a současného stavu marketingu klubu. V závěru práce probíhá zhodnocení, diskuze a návrh na základě zjištěných dat.

Abstract:

In my thesis I aimed at marketing analysis of ice-hockey club HC Sparta Praha play-ing the highest Czech ice-hockey league Tipsport Extraliga. HC Sparta Praha is one of only 5 clubs who played the highest league since it's start in 1993 and also a club with highest fan attendance of home games which are played in the Czech biggest ice-hockey venue – O2 arena. That is also one of the reasons why marketing is such a crucial tool for this club and its good aim can bring not only bigger incomes but also make the brand name stronger. In first part of this thesis, I focus on describing theory of sports marketing and also marketing as itself. In the practical part I de-scribe the clubs’ characteristics, fan research, analysis of attendance and current situation of the clubs’ marketing. In the final part I review the work and come up with a suggestion based on found data.

Klíčová slova

marketing, marketingová analýza, HC sparta praha, komunikace, management, analýza fanouška, marketing analysis, sports marketing, ice hockey, lední hokej

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Bc. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: doc. RNDr. Bohumír Štědroň, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Management sportu / Management sportu