Role prémiové značky v produktovém portfoliu vybrané tabákové společnosti

Edita Kobolková

Diplomová práce

The Role of the Premium Brand Marlboro in the Product Portfolio of the Company Philip Morris ČR a.s.

Anotace:

Trh tabákových výrobků představuje velmi specifickou oblast trhu rychloobrátkového zboží. Marketingové aktivity jsou zákonem přísně limitovány a správné rozložení komunikačních nástrojů je někdy obtížné. A to i vzhledem k tomu, že v případě tabákových výrobků hovoříme o téměř naprosto totožném produktu, který je společný pro všechny značky cigaret. Diplomová práce se zabývá rolí prémiové značky Marlboro v produktovém portfoliu společnosti Philip Morris ČR a.s.

Abstract:

The market of tobacco products presents a very specific area of fast moving consumer goods. Marketing activities are strictly limited by law and the correct establishment of communication tools is sometimes considerably difficult. In addition to the above, in the case of the tobacco industry, we are talking about almost the same product for every particular cigarette brand. My diploma thesis deals with the role of the premium brand Marlboro in the product porfolio of the company Philip Morris ČR a.s.

Klíčová slova

brand, mix, BCG, analýza, marketing, portfolio

Keywords

mix, BCG, portfolio, marketing, brand, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 2. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2010
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Boris Štepanovič

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management