Eden centrum jako turistický cíl v kontextu destinačního managementu

Veronika Školíková

Bachelor's thesis

The Eden centre as a tourism target from the view of destination management

Abstract:

Školíková, V. Eden centrum jako turistický cíl z pohledu destinačního managementu. Bakalářská práce. Brno. Mendelova univerzita v Brně, 2014. Bakalářská práce je zaměřena na význam destinačního managementu a tvorbu produktových balíčků destinace cestovního ruchu. V teoretické části jsou vymezeny pojmy související s destinačním managementem jako destinační společnost, destinace a jiné. Další součástí teoretické části je vymezení pojmů segment a marketingová strategie, která se skládá z marketingového mixu. Základní marketingový mix poukazuje na postup tvorby produktu destinace, druhy komunikační strategie, plánování cen distribuci. Marketingový mix destinace je rozšířen o přínosy spolupráce v rámci partnerství, nutnost tvorby balíčků produktů, programování a složku lidí. Vlastní práce je zaměřena na aplikaci teoretických poznatků do praxe. Obsahuje vymezení samotné destinace a její analýzy. Základní informace o Eden centru, jeho současný stav a analýzu jeho služeb. Na základě zjištěných informací je podrobně vypracována podle SWOT analýzy strategie skládající se z navržení destinačních produktů obsahující jako hlavní atraktivitu služby Eden centra pro zatraktivnění destinace Vysočina a mikroregionu Bystřicko. Součástí je i marketingová strategie a zhodnocení ekonomické stránky jednoho navrženého produktového balíčku destinace pro vybranou segmentační skupinu.

Abstract:

Abstract Školíková, V. The Eden centre as a tourism target from the view of destination management. Bachelor thesis. Mendel University in Brno, 2014. The bachelor thesis focuses on the meaning of destination management and creation of destination packages in tourism. In theoretical part are defined concepts which are connected to destination management (destination identity, destination and so on). Other components of the theoretical part are segmentation and marketing strategy which consist of marketing mix. Basic marketing mix refers to the process of creating a destination product, types of communication strategies, price planning and distribution. Marketing mix of destination is extended by partnership cooperation, packages, programming and people. The practical part is focused on application of theoretical knowledge into practice. This part is consisting of delimitation of selected destination and its analysis. Basic information about Eden centre, recent situation and analysis of its services. Based on the determined information and SWOT analysis is designed a strategy which consists of destination products proposal containing as a main attraction the services of the Eden centre to enhance the attractiveness of Vysočina destination and Bystřicko micro-region. It also includes a marketing strategy and evaluation of the economical details of one of the destination product packages for the selected segment.

Keywords

Destinační management, Destinační produktové balíčky, Eden centrum

Keywords

Destination management, Destination product packages, Eden centre

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 12. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Elen Číková

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Tourism Management