Oceňování značky politické instituce

Jan Ságl

Diplomová práce

Valuation of political institution brand

Anotace:

S vývojem politických stran se čím dál více dostávají do středu zájmu právě jejich značky -- politické značky. Politické strany se postupem času přesunuly z bojů na poli ideologií na pole střetu marketingových strategií. Stejně tak voliči přizpůsobili své volební chování více směrem ke konzumnímu způsobu rozhodovaní, ve kterém právě silná značka hraje zásadní roli. Význam politických značek narůstá spolu s intenzitou bojů politických stran o hlasy středových voličů. Tématem diplomové práce je ocenění vybraných značek politických institucí v České republice, na Slovensku, ve Velké Británii a Spojených státech amerických. Cílem této práce je sestavení vlastního modelu ocenění politických značek, založeného na ocenění ekonomického užitku, a samotné stanovení finanční hodnoty politických značek pomocí dvoufázového modelu ocenění diskontovaných peněžních toků.

Abstract:

More stress is put on political brand significance as the evolution of political parties (or institutions) continues. Political parties no longer use their ideology as a main tool to attract potential voters. Voters have adapted at least in part the consumer-like behavior, when choosing political brand. The importance of political brands grows along with the strengthening effort of political parties to gain as many median voters as possible. Diploma thesis deals with the valuation of political brands in the Czech Republic, Slovak Republic, United Kingdom and United States. One of the key goals is to propose a sophisticated valuation model based on evaluation of future cash flows discounted to present day.

Klíčová slova

Finanční hodnota politické značky, Ocenění politické značky, Politická značka

Keywords

Political brand financial value, Political brand valuation, Political brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: Bohumír Štědroň
• Oponent: Dagmar Svobodová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management