Návrh marketingového mixu pro vybraný podnikatelský subjekt

Tereza Baloušková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá navržením nového a efektivního marketingového mixu u vybraného podnikatelského subjektu. Konkrétně se jedná o internetový second-hand Brumla.cz s. r. o. Práce se zakládá na marketingovém mixu 4P. Sběr dat je proveden na základě pozorování, dotazníkového šetření a řízeného rozhovoru. Mimo jiné analýzy prostředí STEP a následné zpracovaní dat pomocí analýz konkurenčních podniků, metody SWOT s pomocí matice IFE a EFE. Na základě zjištěných poznatků lze v závěru práce nalézt vyhodnocení dat a následné návrhy na opatření, které zajistí odlišnost od vybraných konkurenčních podniků.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the desing of a new and effective marketing mix for a selected business entity. Specifically, i tis an internet second-hand Brumla.cz s. r. o. The work is based on 4P marketing mix. Data collection is performed on the basis of observations. Questionnaire survey and controlled interview. Among other things, analysis of the STEP environment and subsequent data processing using analyzes of competing companies, SWOT methods using the IFE and EFE matrices. Based on the findings, in the conclusion of the work can be found the evaluation of data and subsequent proposals for measures thtat will ensure differentiation from selected competing companies.

Klíčová slova

Marketingový mix, 4P marketing, analýza, second-hand, online marketing Marketing mix, analysis, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Mgr. Martin Vítek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku