Vyhodnocení nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku

Bc. Tereza Vacková

Bakalářská práce

Evaluation of marketing mix tools for a selected company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vyhodnocením nástrojů marketingového mixu u vybraného podniku, VIVA Lanškroun a její hlavní značkou ETAPE. Cílem je určení a následně doporučení zlepšení jednotlivých nástrojů. Věnuje pozornost Porterovu modelu pěti konkurenčních sil a analýze prostředí. Dle zjištění, zda nástroje jsou v podniku efektivní budou vyhodnoceny výsledky a navrženy potřebné změny na zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the evaluation of marketing mix tools in a selected company, VIVA Lanškroun, and its main brand ETAPE. The aim is to determine and subsequently recommend improvements to individual tools. It pays attention to Porter's model of five competitive forces and environmental analysis. Based on the findings of whether the tools are effective in the company, the results will be evaluated and necessary changes to improve them will be proposed.

Klíčová slova

Marketingový mix, cena, produkt, propagace, distribuce marketing, Porterův model pěti konkurenčních sil, podpora prodeje, reklama, ETAPE, komunikační mix, marketingové mikroprostředí, marketingové makroprostředí Marketing mix, price, product, promotion, distribution, Porter’s Five Forces, sales promotion, advertising, communication mix, marketing microenvironment, marketing macroenvironment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace