Marketingová komunikace fotbalového klubu FC Baník Ostrava

Veronika Kopřivová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce „Marketingová komunikace fotbalového klubu Baník Ostrava“ se zabývá analýzou jednotlivých složek komunikačního mixu využívané tímto klubem. V praktické části byla vypracována SWOT analýza identifikující silné a slabé stránky klubu, včetně vymezení příležitostí a hrozeb. V neposlední řadě bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na zjištění spokojenosti fanoušků tohoto klubu s marketingovou komunikací. Na základě dosažených výsledků byly následně vytvořeny návrhy v oblasti on-line komunikace a public relations vedoucí ke zlepšení komunikace mezi fanoušky a vedením klubu, včetně jejich kalkulace.

Abstract:

The bachelor thesis “The marketing communication of the football club Baník Ostrava” deals with the analysis of particular components of the marketing mix used by this club. In the practical part the SWOT analysis identifying the strengths and weaknesses of the club, as well as the opportunities and threats, was worked out. A questionnaire survey was conducted focused on finding out the satisfaction level of the club´s fans with its marketing communication. On the basis of the obtained results the recommendations, including the cost calculation, in the area of online communication and public relation were made that should lead to improvement of communication between the funs and the club management.

Keywords

Baník Ostrava, marketing, on-line komunikace, public relations, SWOT analýza, online communication, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2015

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika veřejné správy a sociálních služeb