Fitness jako součást zdravého životního stylu a jeho propagace

Bc. Magdalena Štanclová

Diplomová práce

Fitness as a part of healthy lifestyle and it’s promotion

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o zdravém životním stylu, lifestylovém marketingu a zaměřuje se zejména na specifikace propagace fitness center a na charakteristické nákupní/spotřební chování klíčových zákazníků, které se opírá o psychologii trhu. Teoretické poznatky jsou posléze doplněny o případové studie ukázek propagačních strategií různých společností a o dotazníkové šetření na téma Faktory ovlivňující návštěvnost fitness center. Cílem práce je objasnit teoretické pojmy, jak jsou diskutovány v odborné literatuře, dále pak realizovat a interpretovat data ze sociologické sondy za účelem zjištění vztahu respondentů k fitness centrům, a určit tak vývojové trendy, které mohou být přínosem do praxe.

Abstract:

This master thesis deals with a healthy lifestyle, lifestyle marketing and focuses mainly on the promotion of fitness centers in the specification and the typical buying/consumer behavior of key customers, which is based on market psychology. Theoretical part is supplemented by case study examples of promotional strategies of various companies and survey on Factors influencing attendance of fitness centers. The aim of this work is to clarify the theoretical concepts, as discussed in the literature, then implement and interpret the data of sociological study to determine the relationship of respondents to the fitness center, and to determine trends that may be beneficial in practice.

Klíčová slova

životní styl, zdravý životní styl, fitness, propagace, lifestylový marketing, spotřebitel a spotřební chování na trhu fitness, psychologie zákazníka, cílová skupina, faktory ovlivňující návštěvnost fitness center, vývojové trendy v propagaci fitness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace