CSR strategie pro firmu Liho Blanice

Ilona Březinová

Master's thesis

CSR strategy for the company Liho Blanice

Abstract:

Cílem této práce je navržení společensky odpovědných aktivit, kterými by se mohla menší firma, jakou je Liho Blanice, zabývat a realizovat je v praxi. Teoretická část se věnuje představení konceptu CSR, jeho základními znaky a principy, dále přibližuje metodiku Standard odpovědná firma, a některé pojmy, související se společenskou odpovědností. Další část se zabývá postupy při aplikaci CSR, od prvotního plánování až po jeho měření. Srovnány jsou CSR strategie tří světových producentů alkoholu. Praktická část seznamuje se současnými aktivitami firmy, s výsledky výzkumu mezi zákazníky, a na jejich základě jsou následně navrženy jednotlivé aktivity v rámci CSR.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose a socially responsible activities, which could a smaller company, like Liho Blanice, deals with and implement them in practice. The theoretical part focuses on the introduction of the concept of CSR, its basic features and principles, as well as the methodology of Standard Responsible Company, and some concepts related to CSR. The next part deals with the application of CSR practices, from initial planning to its measurement. CSR strategies of three global producers of alcohol are compared. The practical part introduces the current activities of the company, the results of research to costumers, and based on them are then designed individual activities within CSR.

Keywords

společenská odpovědnost, triple-bottom line, Standard odpovědná firma, teorie stakeholders

Keywords

triple-bottom line, Standard Responsible Company, stakeholders theory, social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2014
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Jan Kopecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod