Měření on-line marketingových kampaní

Bc. Zbyněk Lukáš

Master's thesis

Measuring the on-line marketing campaigns

Abstract:

Předmětem této diplomová práce je popis měření on-line marketingových kampaní. Je rozdělena do teoretické a praktické části. V teoretické části jsou shrnuty formy on-line marketingových kampaní a jejich měření. V praktické části je pak prováděno měření a analýza pomocí běžně dostupných analytických nástrojů. Na základě těchto měření a analýz jsou popsány odlišnosti v rámci jednotlivých metrik od různých poskytovatelů. Cílem diplomové práce je určit, zda měření pomocí nástrojů probíhá stejnou metodikou, a zda pomocí těchto nástrojů lze kampaně vyhodnocovat. Během analýz se ukázalo, že internetový marketing není tak dobře měřitelný, jak je často uváděno. Součástí praktické části jsou pak doporučení nejen pro zlepšení měření, ale i samotných kampaní. Dílčím cílem je popis současné legislativy při měření on-line kampaní.

Abstract:

This master's thesis describes the metrics for measuring on-line marketing campaigns. The thesis is split into theoretical and practical parts. The theoretical part describes the background of on-line marketing campaigns and their measurement. For the measurement and analysis performed are used a commercially available web analytical tools. The differences between tools are the cause of inaccuracy of data that influence the evaluation of marketing campaigns. The aim of this thesis is to determine whether the metrics use same methodologies and provide tools to evaluate the campaign. The analyses proved that internet marketing is not as well measurable, as is reported. This thesis provides recommendations for improvement and measurement campaigns. The secondary objective describes the current legislation in the measurement of on-line campaigns.

Keywords

Reklama na internetu, on-line reklama, platba za kliknutí (PPC), cílení reklamy, reklamní systémy, měření on-line kampaní, internet advertising, on-line advertising, pay per click (PPC), ad targeting, ad serving system, measuring the on-line campaigns

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Jaromír Malenko, PhD.
• Reader: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication