Návrh marketingové strategie firmy MIZUNO

Mgr. Gabriela Hanáková

Master's thesis

Design marketing strategy for the company Mizuno

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvořit návrh marketingové strategie pro firmu Mizuno. Návrh je zpracován pro vybraný segment trhu. Součástí diplomové práce je analýza samotné značky a její postavení na trhu, její marketingová strategie a plán v České republice. Pomocí metod a analýz je zkoumán segment running, a to postavení značky z pohledu zákazníků. Je zkoumán trh konkurence a její chování, a chování zákazníků. Výsledná strategie je postavení značky Mizuno na současném trhu, návrh na zlepšení nástrojů marketingové strategie a pronikání do širšího podvědomí zákazníků.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to design a marketing strategy for the company Mizuno. The proposal will be prepared for the selected market segment. The thesis will be of a corresponding structure. Part of the thesis is an analysis of the brand as such and its position on the market, its marketing strategy and plan in the Czech Republic. By means of the methods and analyses chosen the segment running is studied, i.e. the brand positioning in terms of customers. The competition market and its behavior together with the customer behavior are part of the research, as well. The resulting strategy is the up-to-date Mizuno brand positioning in the market, as well as a proposal on how to improve the marketing strategy tools and penetration into a wider awareness of customers

Keywords

Klíčová slova, strategický marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, analýza, zákazník, konkurence.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Dagmar Kudová, Ph.D.
• Reader: prof. PhDr. Michal Charvát, CSc.

Masaryk University

Faculty of Sports Studies

Master programme / field:
Physical Education and Sport / Management in Sport