Strategie modrého oceánu v praxi českých firem

Ing. Daniel Mucha

Master's thesis

Blue Ocean Strategy in the practice of Czech companies

Abstract:

Cílem této diplomové práce je v rámci strategie modrého oceánu nalezení klíčových faktorů, které mají zásadní vliv na hodnotovou inovaci pro zákazníka v oblasti poskytování služeb na veřejných Wi-Fi sítích. Pro zpracování této diplomové práce jsem zvolil metody teoretické analýzy a syntézy, dále pak kvalitativní rozhovor a dotazníkovou metodu. V teoretické části se nejdříve seznámíme se strategií modrého oceánu a s analytickými metodami empirického výzkumu a systémovými rámci. V analytické části jsou pak na základě zpracovaných výsledků výzkumu a analýz definovány klíčové faktory pro hodnotovou inovaci a navržena implementace strategie modrého oceánu pro vytvoření nového trhu.

Abstract:

The aim of the thesis is within the Blue Ocean Strategy to identify the key factors that have a major impact on the value of customer innovation in the provision of public Wi-Fi networks. For the preparation of this thesis, I chose the method of theoretical analysis and synthesis, as well as qualitative interview and questionnaire method. In the theoretical part we will introduce the Blue Ocean Strategy and analytical methods of empirical research and system framework. In the analytical part, on the basis of results of research and analysis defined the key factors of value innovation and proposed implementation of Blue Ocean Strategy to create a new market.

Keywords

strategie, modrý oceán, konkurence, inovace, výzkum, analýza, dotazník, rozhovor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication