Návrh na vylepšení stávající marketingové strategie příspěvkové organizace Stars Třinec

Anna Procházková

Bakalářská práce

Proposal for improving the current marketing strategy of the contributory state – funded institution Stars Třinec

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje marketingové strategii organizace STaRS Třinec, která poskytuje sportovní, rekreační a restaurační služby pro veřejnost, zejména pro třinecké občany a občany z okolí. Cílem bakalářské práce je zanalyzovat marketingovou strategii a přednést návrhy a doporučení k jejímu zlepšení. K realizaci stanovených cílů je využita teorie marketingových pojmů a metod, které jsou následně praktikovány na konkrétní organizaci. Je provedena podrobná analýza marketingové mixu, SWOT analýza, konkurenční analýza a dotazníkové šetření.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing strategy of the state – funded institution STaRS Třinec, which provides sports, recreational and restaurant services for the public, especially for citizens of Třinec and the surrounding area. The aim of the bachelor thesis is to analyse the marketing strategy and present suggestions and recommendations for its improvement. The theory of marketing concepts and methods is used to implement the set goals, which are then practiced at a specific organization. In this part detailed analysis of the marketing mix, SWOT analysis, competitive analysis of STaRS Třinec and a questionnaire survey are performed.

Klíčová slova

sportovní a rekreační služby, příspěvková organizace, marketingová strategie, marketingový mix

Keywords

Sports and recreational services, state – funded institution, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod