Marketingová komunikace muzea China-Art na sociálních sítích

David Gaier

Bakalářská práce

Marketing communication of the China-Art Museum on social networks

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci pro muzeum China Art. V první (teoretické) části jsou vysvětleny základní pojmy marketingu obecně s větším důrazem na on-line marketing. Dále jsou v teoretické části popsány nástroje on-line marketingu s podrobnějším popisem sociálních sítí, na kterých lze on-line marketing provozovat. Pro tvorbu praktické části byly využity informace získané v části teoretické. Samotná praktická část se zabývá zhodnocením dosavadní marketingové komunikace tohoto muzea a následným návrhem a realizací autorovi vlastní kampaně pro muzeum China Art. Celá kampaň byla v jejím průběhu sledována a při nedostatcích byla optimalizována, aby dostupné prostředky pro kampaň, byly využity co nejefektivněji. Hlavními kanály provedené kampaně byly sociální sítě Facebook a Instagram, přičemž celé vyhodnocení metrik vycházelo z Meta Business Suite.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with marketing communication of the China Art museum. In the first (theoretical part) the basic concepts of marketing in general are explained with a greater emphasis on online marketing. Furthermore, in the theoretical part, online marketing tools are described with a more detailed description of social networks on which online marketing campaign can be carried out. The practical part of this thesis is based on the concepts described in the theoretical part. In this section, the author deals with the evaluation of the museum's campaign up to date and the subsequent design and implementation of the author's own campaigns for the China Art Museum. The entire campaign was monitored during its course and in the event of deficiencies, optimized, so that the available funds for the campaign were used as efficiently as possible. The main channels of this campaign was the social networks Facebook and Instagram and the entire KPI's metrics was evaluated trough Meta Business Suite.

Klíčová slova

marketing, muzeum, sociální media, on-line marketing, kampaň

Keywords

marketing, museum, social media, on-line marketin, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Prokop, Ph.D.
• Oponent: Adéla Mráčková, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa