The post-pandemic approach to marketing in the area of congresses

Tereza Becková

Bakalářská práce

Post-pandemický přístup k marketingu v oblasti kongresů

Anotace:

Tato práce se zabývá následky, které měla pandemie Covid-19 na marketing kongresů. Teoretická část poskytuje základní informace o marketingu a jeho vlastnostech ve spojení s kongresy. V praktické části se provádí komparativní analýza, která má ukázat jak se dvě firmy vyrovnaly s výzvami propagace akcí během pandemie. Výsledky analýzy jsou pak uvedeny v tabulce. Na konci jsou předloženy návrhy, jak mají firmy prosperovat i přes hrozbu virusu nebo podobné katastrofy.

Abstract:

The thesis looks into the consequences the Covid-19 pandemic had on the marketing of congresses. The theoretical part provides a baseline understanding of marketing and its features with regard to congresses. In the practical part, a comparative analysis is performed to see how two companies tackled the challenges of promoting events during the pandemic. The results are then distilled into a table. At the end of the analysis, suggestions are made as to what companies can do to continue to thrive despite the threat of the virus or similar disasters for that matter.

Klíčová slova

kongres, pandemie, marketingový přístup

Keywords

marketing approach, congress, pandemic

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Martina Beránek, Ph.D.
• Oponent: Hana Obrázková, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu