Corporate identity jako nástroj efektivního PR vybraného subjektu

Bc. Martina Vítů

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá nástroji public relations s hlavním zaměřením na Corporate identity u firmy Telerepair JH s. r. o. Práce se skládá z teoreticko-metodologické části a z praktické části. Náplní teoretické části je seznámit se se základními pojmy, které se týkají public relations a Corporate identity. Tato část obsahuje i pojmy, které s komunikačním mixem souvisejí, tedy reklamu, podporu prodeje a osobní prodej. V aplikační části se zabývám především analýzou nynějšího stavu public relations a Corporate identity sledované firmy. Corpoate identity zahrnuje oblast Corporate design, Corporate culture, Corporate product a Corporate image. Součástí aplikační části je i SWOT analýza pro zjištění silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Důležitou součástí práce je dotazníkové šetření, na jehož základě jsou navržena opatření, která buď zachovají, nebo napomohou ke zlepšení Corporate identity. Pro svoji bakalářskou práci jsem zvolila dva dotazníky. Jeden je určený pro zaměstnance firmy a druhý pro širokou veřejnost. Oba dotazníky budou připojeny v příloze. Budou zároveň i hlavním podkladem pro vyhodnocení dat a dále na jejich základě potvrdím či vyvrátím stanovené hypotézy. Jako metody hodnocení dat jsem zvolila vícerozměrnou závislost a křížové analýzy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with public relations tools with a focus on Corporate identity in the company Telerepair JH s. r. o. Thesis consists of a theoretical and practical parth. The theoretical part is concentrated on Corporate identity in general, basic concepts in conjunction with public relations. This part contains terms that relate to the communications mix, advertising, sales promotion and personal selling. The practical part was created in the form of analysis of the current status of Corporate identity and public relations in the monitored company. Corporate identity includes the area of Corporate design, Corporate culture, Corporate product and Corporate image. In the application part is a SWOT analysis to identify the strengths, weaknesses, opportunities and threats. An important part of this thesis is questionnaire survey. Based on the survey measures are designed to maintain or to improve Corporate identity. For my bachelor thesis I chose two questionnaires. One is intended for the employees of the company and the other for general public. Both questionnaires will be in the annex. They will be also a main basis for the evaluation of the data and on the basis of questionnaires validate or disprove the hypothesis. As a method of data evaluation I chose multivariate dependence and cross analysis.

Klíčová slova

Public relations, Corporate identity, firemní komunikace, Corporate design, firemní kultura. Public relations, Corporate communication, Corporate culture.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Vrchota, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku