Analýza direct marketingové kampaně

Ing. Iva Pospěchová

Master's thesis

Analysis of Direct Marketing Campaign

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o problematice přímého marketingu. Cílem práce je vysvětlení pojmu přímého marketingu, analýza konkrétní direct marketingové kampaně a navrţení pokračování kampaně. Práce se zabývá vývojem přímého marketingu, výčtem a popisem jeho technik a legislativní úpravou v rámci České republiky. Dále je v práci analyzován průběh a vyhodnocení efektivity konkrétní kampaně přímého marketingu a na základě analýzy písemného dotazování proveden návrh na její pokračování.

Abstract:

This diploma thesis concerns questions relating to direct marketing. The aim of this thesis is to explain a conception of direct marketing, the analysis of a concrete direct marketing campaign and a proposition of the continuance of the campaign. The thesis deals with the evolution of direct marketing, with enumeration and description of its technics and legislation in the Czech Republic. The thesis also treats the effeciency evaluation in the concrete campaign of direct marketing and the proposition of its continuance based on analysis of questionnaries.

Keywords

přímý marketing, marketingový výzkum, techniky přímého marketingu, marketingová kampaň, hodnocení, SMART model, direct marketing, marketing research, technics of direct marketing, marketing campaign, evaluation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 31. 8. 2009
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management