Komparace privátních značek ve vybraných obchodních řetězcích

Tomáš Havlíček

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje privátním značkám, které na českém trhu obchodují řetězce Albert, Penny, Tesco, Lidl a Kaufland. Tyto řetězce byly vybrány proto, že se jedná o řetězce s nějvětším objemem tržeb na českém maloobchodním trhu. Práce se soustředí především na kvalitu tohoto druhu zboží v porovnání se standardními značkovými druhy zboží od specializovaných výrobců. Dále je zde sledováno základní povědomí o tomto druhu zboží u spotřebitelů, oblíbenost a také důvody proč zákazníci tento druh zboží kupují. Práce by měla běžnému spotřebiteli poskytnout jednoduchý návod, jakým způsobem je možné zjistit a zkoumat kvalitu privátních značek a následně nabyté znalosti a zkušenosti pokud možno promítnout do svého nákupního chování a rozhodování.

Abstract:

The bachelor's work deals with private labels traded in Czech market by the chains Albert, Penny, Tesco, Lidl and Kaufland. These chains were choosen because they are the chains with the largest volume of sales on the Czech retail market. The work focuses mainly on the quality of this type of goods in comparison with standard branded types of goods from specialized producers. Furthermore, the basic awareness of this type of goods among consumers, popularity and also the reasons why customers buy this type of goods are monitored here. The work should provide to the average consumer a simple guide on how to identify and examine the quality of private labels and subsequently, the acquired knowledge and experience are reflected in their shopping behavior and decision-making.

Klíčová slova

Privátní značka, kvalita, propagace, dotazník, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 1. 2022

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Marketing a management