Sportovní marketing

Bc. Pavel KŘIŽKA

Bakalářská práce

Marketing and sport

Anotace:

Následující práce popisuje a analyzuje využití marketingových komunikací ve sportu a naopak využití sportovních celebrit v korporátních marketingových komunikacích. Práce se také specificky zabývá sponzoringem ve sportu, jakožto jedním z dynamicky se rozvíjejí­cích nástrojů moderních marketingových komunikací. Součástí práce je také marketingový výzkum, zkoumající vliv marketingových kampaní z popisovaného segmentu na širokou veřejnost a to, jak veřejnost vnímá sportovní hvězdy, coby nosiče marketingových sdělení. Hlavní část práce pak tvoří případová studie, ve které zkoumám současný stav problematiky a předkládám možná východiska na příkladu nejznámější sportovní celebrity.

Abstract:

The following work describes and is analysing utilisation of marketing communications at the area of sports and using of sport's celebrities for corporate marketing communications. It's focused on sponsoring as an important tool of modern marketing communications. Marketing research is also part of this work and is analysing how advertisement (as a part of decscribed segment) affects the public and on what public thinks about sport stars as bearers of comercial messages. The main part of my work is the analysis of the actual situation and possible solutions based on example of the most known sport celebrity today.

Klíčová slova

Marketingové komunikace, sport, sponzoring, celebrity, Beckham

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7467

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2008
• Vedoucí: doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace