Marketing in various cultural and social settings

Mgr. Valeriya Andrushchak

Master's thesis

Abstract:

Problém zachování lidského zdraví v důsledku velkých změn v podmínkách životní činnosti v uplynulých staletích je mezinárodní vědeckou komunitou stále více uznáván jako naléhavý celosvětový problém. Zdravý život bez neduhů je univerzální hodnotou, o kterou lidé usilují, ale životní podmínky, místní vlastnosti životního prostředí, zvyky a odmítání změny zavedeného životního stylu často nutí lidi vyhledat lékařskou pomoc ve specializovaných zdravotnických zařízeních v místě svého trvalého bydliště nebo jinde. Zdravotní, léčebný nebo medicínský cestovní ruch se rozvíjí v různých oblastech v závislosti na jejich územních, přírodních a klimatických charakteristikách a technických a ekonomických možnostech. Tento pojem označuje praxi, kdy se lidé stěhují ze svého trvalého bydliště v rámci své země nebo mimo ni, aby získali přístup k široké škále lékařských služeb různého stupně náročnosti. Teoretická část této práce se zabývá základy marketingu cestovního ruchu a také základy medicínského cestovního ruchu. Praktická část poskytuje komplexní analýzu destinací medicínského cestovního ruchu ve světě a na základě výsledků této analýzy poskytuje doporučení a návrhy pro rozvoj světového medicínského cestovního ruchu.

Abstract:

The problem of preserving human health as a result of major changes in living activity conditions over the previous centuries is increasingly being recognized by the international scientific community as a pressing worldwide issue. A healthy life free of ailments is a universal value that people strive to achieve, but living conditions, local environmental features, habits, and a refusal to change one's established lifestyle often force people to seek medical help from specialized medical institutions in their permanent residence or elsewhere. Health, therapeutic, or medical tourism is growing in various areas, depending on their territorial, natural, and climatic characteristics, as well as their technical and economic capacities. The term refers to the practice of people relocating from their permanent abode within or outside of their country in order to access a wide range of medical services of varied degrees of complexity. The theoretical part of this thesis covers the fundamentals of tourism marketing as well as medical tourism. In the practical part, a comprehensive analysis of the global directions of medical tourism is conducted, and recommendations and proposals for the growth of global medical tourism are made based on the findings of this analysis.

Keywords

Marketing, health industry, healthcare, medical tourism, SWOT analysis

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: MSc Mirela Moldoveanu

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication