Výzkum trhu na základě analýzy současných zákazníků

Jaroslav Matuška

Bakalářská práce

Market research conducted based on analysis of existing customers

Anotace:

V úvodní části jsem vymezil klíčové pojmy z oblasti marketingu – 4P, výběr a analýza zákazníků. Mezi ukotvené pojmy patří dále specifikace projektů a marketingový výzkum. V praktické části jsem prostřednictvím kombinace výše uvedeného vytvořil nástroj pro vyhodnocování projektů prostřednictvím etalonu. Ten byl využit při marketingovém výzkumu trhu pro identifikaci cílových zákazníků, určení objemu cílového trhu a určení velikosti příležitosti součtem hodnot vždy jednoho projektu od každého cílového zákazníka. Touto prací jsem vytvořil podklady pro strategická rozhodnutí v oblasti investic do výrobních technologií a know-how.

Abstract:

In the theoretical part I have defined the key marketing terms such as 4P, selection and analysis of customers. Together with these anchored terms I have also defined project specifications and marketing research. In the practical part, through the combination of the above, I created a tool for an evaluation of potential customers by using a standard. It was used in market research to identify target customers, determine the volume of the target market and determine the size of the total opportunity by summing up the values of one project per each target customer. By completing this work, I build the foundation for strategic decisions making in terms of investment in to manufacturing technologies and know-how.

Klíčová slova

životnost projektu, cílový zákazník, potenciál trhu, hodnota projektu, přítomnost konkurence

Keywords

project lifetime, target customer, market potential, project value, competition presence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.
• Oponent: Tomáš Musil, externi

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a management