Obal a etiketa produktu z pohledu neuromarketingu

Bc. Daniela Hrdličková

Bakalářská práce

Package and Product Label from the Perspective of Neuromarketing

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá obalem a etiketou z pohledu neuromarketingu. Teoretická část vymezuje pojmy obal, etiketa, psychologie vmarketingové komunikaci a konečně i neuromarketing. Praktická část je zaměřená na průzkum, který spočívá vměření oční kamerou a následném rozhovoru. Vjednotlivých kapitolách jsou popsány obaly vybrané k měření, výběr respondentů a průběh sběru dat a jejich vyhodnocení a zpracování. Hlavním cílem bakalářské práce je objasnění role psychologie při vytváření obalů a cílem vedlejším je sestavení doporučení vedoucích k tvorbě efektivního obalu. Na základě získaných dat je hlavním zjištěním, že obal spotřebitele velmi neovlivňuje.

Abstract:

This bachleor thesis deals with packaging and label from the perspective of neuromarketing. The theoretical part defines the terms packaging, label, psychology in marketing communication and finally neuromarketing. The practical part is focused on research, which consist in measuring by the eye camera and the following interview. The individual chapters describe the packages selected for measurement, the selection of the respondents and the data collection proces and its evaluation and processing. The main aim of the bachelor thesis is to clarify the role of psychology in the creation of packaging and the secondary aim is to create recommendations leading to the creation of effective packaging. Based on the obtained data, the main finding is that packaging does not affect the consumer much.

Klíčová slova

Etiketa, eye-tracking, neuromarketing, obal, psychologie. Label, packaging, psychology.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace