Chování spotřebitele na trhu s přírodní kosmetikou

Sára Holasová

Bachelor's thesis

Consumer behaviour in the natural cosmetics market

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu s přírodní kosmetikou. Cílem práce je zjistit chování spotřebitelů na trhu s přírodní kosmetikou, identifikovat faktory, které je při výběru kosmetiky ovlivňují, určit zdroje informací, které spotřebitelé vyhledávají před nákupem a navrhnout doporučení pro subjekty na trhu. Primární data byla získána pomocí dotazníkového šetření. Analýza primárních a sekundárních dat prokázala, že nejvíce spotřebitele ovlivňuje cena výrobku.

Abstract:

The bachelor thesis describes consumer behaviour in the natural cosmetics market. The aim of the thesis is to find out the behaviour of consumers in the natural cosmetics market, to identify the factors that influence them when choosing cosmetics, to determine the sources of information that consumers look for before purchasing and to propose recommendations for subjects in the market. Primary data was obtained using a questionnaire survey. The analysis of primary and secondary data showed that the price of the product influences the consumer the most.

Keywords

chování spotřebitele, přírodní kosmetika, marketing, nákup

Keywords

consumer behaviour, natural cosmetics, purchase, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2023
• Supervisor: Ing. Irena Antošová, Ph.D.
• Reader: Jana Stávková, CSc.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Trade management / Manažerské techniky