Význam podpory celebrit v kosmetickém průmyslu mezi generací Z v Indii

Rachel Ferrao

Bachelor's thesis

The Importance of Celebrity Endorsement in the Beauty Industry among Generation Z in India

Abstract:

Cílem této práce je zhodnotit význam podpory celebrit v marketingu s ohledem na kosmetický průmysl v Indii, se zvláštním důrazem na pochopení toho, jak formují vnímání značky a nákupního chování indické generace Z. Tato studie dále objasní, zda je podpora celebrit úspěšnou marketingovou strategií značek, která má přimět generaci Z k nákupu produktů a služeb souvisejících s kosmetikou. Teoretická část zahrnuje relevantní koncepty podpory celebrit v marketingu a základní praktický rámec. K dosažení cíle této práce bude použita kvalitativní metoda výzkumu. Budou provedeny individuální rozhovory s indickými spotřebiteli generace Z, aby bylo možné lépe pochopit jejich motivace a postoje, pokud jde o podporu kosmetických produktů ze strany celebrit. Zjištění ukazují, že ačkoli podpora celebrit nemusí mít velký vliv na záměry spotřebitelů nakupovat, je významná pro zapamatování si značky a její image. Kosmetické značky mohou využít zjištění této práce ke zlepšení svých marketingových strategií, pochopení problémů v tomto odvětví a přizpůsobení svých marketingových strategií požadavkům spotřebitelů generace Z.

Abstract:

The aim of this thesis is to assess the importance of celebrity endorsements in marketing with regards to the beauty industry in India, with a specific emphasis on understanding how they shape Indian generation Z’s brand perception and purchase behavior. This study will further provide clarity as to whether celebrity endorsing is a successful marketing strategy for brands to get Generation Z to purchase beauty-related products and services. The theoretical part covers relevant concepts of celebrity endorsements in marketing and essential practical framework. In order to achieve the objective of this thesis, a qualitative method of research will be used. Individual interviews with Indian Generation Z consumers will be conducted, to better understand their motivations and attitudes when it comes to celebrities endorsing beauty products. The findings show that although celebrity endorsements may not have a big impact on consumers' intentions to make purchases, they are significant for brand recall and brand image. Beauty brands may benefit from the findings of this thesis to improve their marketing strategies, understanding the industry's challenges and adapting their marketing strategies to meet the demands of Generation Z consumers.

Keywords

Kosmetický průmysl, Generace Z, Indie, Marketing, propagace celebritami

Keywords

India, Marketing, Beauty Industry, Celebrity Endorsements, Generation Z

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2024
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Bachelor of Business Administration