Marketingová strategie výrobce stavebních prvků betonových výrobků (volba komunikačního mixu)

Bc. Vojtěch Pustějovský

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce má téma „Vypracování marketingové strategie výrobce stavebních prvků (volba komunikačního mixu),“ které se snaží nalézt odpovědi na některé otázky z marketingového mixu a přijít s efektivním řešením pro komunikační mix. Je dělaná pro firmu KB - BLOK systém, s.r.o. Tato firma již dlouho působí na českém trhu a zabývá se výrobou betonových prefabrikátů. Práce se zabývá jednotlivými přesně definovanými otázkami. Má tři hlavní části. První část se snaží uvést do problematiky této práce a definovat přesné znění otázek, na které hledá odpověď. Ty byly vytvořeny na základě získaných interních dat, z prostředí podniku a jednak z analýzy vnějšího prostředí české ekonomiky, především segmentu stavebnictví a výroby zdicích prvků. Druhá teoretická část se snaží odpovědět na otázku, jaké způsoby a postupy budou použity, aby se nalezly odpovědi na otázky z první části. Nakonec třetí část se snaží pomocí metod popsaných v druhé části odpovědět na otázky z první části. Aplikovaly se zde jak mechanické analýzy, různé průzkumy a jejich vyhodnocení, logické postupy a byl zde profilován konečný zákazník. Všechny tyto analýzy tvořily základ pro nalezení a vypracování uspokojivých odpovědí na otázky z první části. V dnešní době není základním kritériem produkt pouze vyrobit, ale také jej svým obchodním partnerům prezentovat a realizovat na trhu výrobků a služeb.

Abstract:

Bachelor work "Developing marketing strategies of manufacturer of construction elements (choice communication mix)", is a topic that is trying to find answers to some questions from the marketing mix and to come up with an effective solution for the communication mix. It is done for the company KB - BLOK system ltd. This company has long been active on the Czech market and is engaged in the production of precast concrete products. The work deals first with individual well-defined questions. The work has three main parts. First part trying to bring the issue of this work and define the precise wording of the questions, which seeks to answer. They were created on the basis of internal data, the business environment and secondly an analysis of the external environment of the Czech economy, primarily to building industry and production of masonry units. The second theoretical part is trying to answer what methods and procedures will be used to find answers to questions from the first part. Finally, the third part deals with the methods described in the second part to answer the questions from the first part. Applied here as mechanical analysis, various researches and evaluation, logical procedures and profiling of the final customer. All these analyzes formed the basis for the identification and development of a satisfactory response to questions from the first part. These days it is not only the basic criterion to produce a product, but also by its business partners to present and implement to market products and services.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketingový plán, analýza, trh, stavebnictví, komunikační mix, Marketing strategy, marketing plan, analysis, market, building industry, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Jiří Vlk
• Oponent: Ing. Marek Brabec

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Stavitelství / XStavební management