Analýza cestovního ruchu v Sankt Petěrburgu

Kristýna Řmotová

Diplomová práce

Analysis of Tourism in Saint Petersburg

Anotace:

Daná diplomová práce se zabývá analýzou cestovního ruchu v ruském Sankt-Petěrburgu a jeho okolí. Cílem práce je zhodnocení současné podoby Sankt-Petěrburgu z hlediska cestovního ruchu a vyhodnocení jeho pozice na tuzemském i zahraničním trhu. Hodnocení destinace vychází z komplexní analýzy primární i sekundární nabídky destinace, analýzy na straně poptávky v podobě struktury návštěvníků a studia práce objektů cestovního ruchu v regionu včetně jejich působení v online prostředí. Závěrem práce je posouzení konkurenčních výhod, kterými destinace disponuje (pomocí SWOT analýzy), a zároveň definice oblastí, ve kterých ještě potenciál nebyl plně využit. Závěrečnou část tvoří představení vlastních návrhů pro efektivnější propagaci a využití potenciálu pro rozvoj cestovního ruchu v Petrohradu.

Abstract:

This thesis focuses on analysis of tourism in Saint Petersburg and its surroundings. The aim of this thesis lies in an evaluation of Saint Petersburg´s image in terms of tourism and its position as a destination in domestic and foreign tourism market. The objective evaluation comes out of a complex analysis of primary and secondary destination offer, analysis of demand (visitors structure) and also tourism organisations activity including their operation in the online environment. The conclusion of this thesis represents qualification of the destination´s competitive advantage (by SWOT analysis) and simultaneously definition of areas where the potential has not been fully exploited yet. The final part consists of representation of own ideas for more effective promotion and use of the potential for tourism development in Saint Petersburg.

Klíčová slova

Sankt-Petěrburg, cestovní ruch, destinace cestovního ruchu, marketing destinace, online marketing, destinační management, SWOT analýza, poznávací cestovní ruch, MICE cestovní ruch, sportovní cestovní ruch, Petrohrad, Ruská federace

Keywords

Destination Marketing, Destination Management, SWOT Analysis, Cultural Tourism, MICE Tourism, Sports Tourism, Saint Petersburg, Russian Federation, Tourism, Tourism Destination, Online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2021
• Vedoucí: Liběna Jarolímková
• Oponent: Markéta Kalábová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch