CGI - využití v multimédiích a ekonomická nákladnost

Petr Šulíček

Bachelor's thesis

Utilization and economic costs of computer-generated imaginary in advertising

Anotácia:

Práce si klade za cíl nalézt odpověď na otázku, kdy a proč se počítačem generované vizuální výstupy (Computer-generated imaginary, dále CGI) používají v reklamní multimediální tvorbě. Pokouší se najít a pojmenovat specifika, která použití CGI nástrojů přináší, včetně nároků na IT infrastrukturu a způsob práce. Práce má v teoretické části za úkol pomocí výzkumu "Vysílání Super Bowl -- výskyt CGI v reklamních spotech" potvrdit nebo vyvrátit předpoklad, že vzrůstá popularita CGI nástrojů při tvorbě reklamního multimediálního obsahu. V praktické části práce ukazuje postup tvorby statického reklamního vizuálu a animace pomocí nástrojů CGI. Porovnává ho z pohledu technického a ekonomického s projektem s podobným audiovizuálním výstupem dosaženým konvenčními nástroji na příkladu práce fotografa v ateliéru. Práce v závěru zhodnotí výsledky porovnání.

Abstract:

The thesis aims to answer the question of when and why is Computer-generated imaginary (CGI) used in advertising and marketing. The work attempts to locate and identify the specifics that came along using CGI tools, including requirements for IT infrastructure and workflow. The theoretical part describes the research "CGI commercials during Super Bowl broadcasting" to confirm or refute the postulate that the popularity of CGI in advertisement is growing. The practical part shows the process of creating static advertising visuals and animation using CGI tools and compares it in terms of technical and economic costs with similar audiovisual output achieved by conventional tools, such as the works of photographer in the studio. Finally the thesis evaluates the results of comparison.

Kľúčové slová

multimédia, Computer-generated imaginary, reklama, ekonomická nákladnost, 3ds Max, CGI

Keywords

CGI, advertising, economic costs, multimedia, Computer-generated imaginary, 3ds Max

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedúci: Zdeněk Vondra
• Oponent: Zuzana Šedivá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Aplikovaná informatika / Informatika