Youtubering a jeho využití pro účely aktivní marketingové komunikace

Bc. Kateřina Linková

Diplomová práce

Youtubering and its use for active marketing communication purposes

Anotace:

Youtubering je fenomén, který si v posledních letech získal velkou popularitu. Youtuberové jsou mladí lidé, kteří na YouTube nahrávají videa o různých tématech. Mají často velké množství sledujících, což z nich činí zajímavý cíl pro marketingové kampaně. Tato diplomová práce se zabývá využitím youtuberingu pro účely aktivní marketingové komunikace. V úvodu práce je definován youtubering a jeho význam v marketingu. Dále jsou popsány možnosti využití youtuberingu pro propagaci produktů a služeb, budování vztahů se zákazníky a budování pozitivní image značky. V závěru práce jsou uvedeny příklady úspěšných marketingových kampaní s využitím youtuberingu a jsou diskutovány perspektivy vývoje youtuberingu v marketingu. Cílem práce je rozebrat následující body a potvrdit či vyvrátit stanovené hypotézy. Youtubering je stále se rozvíjející fenomén, který má velký potenciál pro marketingové komunikace. Je však důležité mít na paměti, že youtubering není univerzální řešení pro všechny marketingové výzvy. Pro úspěšné využití youtuberingu je důležité pečlivé plánování a realizace kampaně. Byly stanoveny následující hypotézy: H1: Youtubeři se díky své popularitě a přímému kontaktu s publikem stávají účinným nástrojem pro aktivní marketingovou komunikaci. H2: Využití Youtuberů v marketingové komunikaci znamená úspěšnou prodejní/brandovou kampaň.

Abstract:

Youtubering is a phenomenon that has gained a lot of popularity in recent years. Youtubers are young people who upload videos on YouTube about various topics. They often have a large number of followers, which makes them an interesting target for marketing campaigns. This thesis deals with the use of YouTubing for the purpose of active marketing communication. The introduction of the thesis defines youtubing and its importance in marketing. Then the possibilities of using youtubing for promoting products and services, building customer relationships and building a positive brand image are described. The thesis concludes with examples of successful marketing campaigns using youtubing and discusses the perspectives of youtubing in marketing. The aim of the thesis is to analyse the following points and to confirm or refute the hypotheses. Youtubering is a still developing phenomenon that has great potential for marketing communications. However, it is important to keep in mind that youtubing is not a one-size-fits-all solution for all marketing challenges. Careful campaign planning and execution is important for successful use of youtubing. The following hypotheses were established: H1: Youtubers are becoming an effective tool for proactive marketing communication due to their popularity and direct contact with the audience. H2: The use of Youtubers in marketing communication implies a successful sales/branding campaign. Translated with DeepL.com (free version)

Klíčová slova

YouTube, youtuber, marketingový výzkum, analýza marketingové komunikace, sociální sítě, influencer, marketing research, marketing communication analysis, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace