Marketingová strategie společnosti The Emblem Hotel

Žofia Dolníková

Bakalářská práce

Marketing strategy of The Emblem Hotel

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti The Emblem Hotel. Práce spojuje dvě hlavní části - teoretickou a praktickou, která vychází z vybraného hotelu. V úvodní části jsou definovány hlavní pojmy a termíny související s marketingem a službami v hotelovém prostředí. Další část je věnována představení hotelu a rozboru jednotlivých nástrojů marketingového mixu s jeho aplikací na hotel. Poslední část obsahuje analýzu konkurence a analýzu SWOT, na jejímž základě jsou v závěru vytvořeny návrhy na její doplnění a zlepšení do budoucna.

Abstract:

Bachelor thesis analyzes the marketing strategy of The Emblem Hotel. The work combines two main parts - theoretical and practical, based on the chosen hotel. The first part defines the main terms and concepts associated with marketing and services in the hotel environment. Another section is devoted to presentation and analysis of individual marketing mix with its application to the hotel. The last section contains of an analysis of competition and SWOT analysis, on the basis of which in the end proposals and improvements in the future are made.

Klíčová slova

SWOT analýza, marketingová strategie, marketing, cestovní ruch, marketingový mix, služby

Keywords

services, SWOT analysis, marketing strategy, marketing mix, marketing, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 1. 2016
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Petr Janeček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod