Krize jako příležitost k růstu prostřednictvím obchodní expanze v praxi podniku

Bc. Elena Vasilová

Bachelor's thesis

Crisis as an opportunity for growth through business expansion in the practice of the enterprise

Abstract:

Cílem této práce je zkoumat krizi jako příležitost k růstu prostřednictvím obchodní expanze v praxi podniku, konkrétně ve firmě Iterait a.s. Ve své práci zhodnotím, zda v rámci krize z celosvětové pandemie koronaviru vznikla pro společnost Iterait a.s. nová příležitost k obchodnímu růstu firmy a jak firma tuto příležitost využila ke svému růstu. V teoretické části popíšu co to krize je, typy krizí ve firmách a osvětím pojmy maloobchod, umělá inteligence, data a marketing, které jsou stěžejní pro další text mé práce. V praktické části kromě samotného představení firmy uvedu teoretický základ k tomu, čemu se firma ve svém působení věnuje, i k jejímu základnímu produktu, ze kterého vychází a provedu i srovnání s její konkurencí u firem, které nabízejí obdobná řešení na trhu. Vyhodnotím, jaké má firma postavení na trhu vůči konkurenci a jak reálně byla schopna své řešení nabízet a obchodovat. Závěrem vyhodnotím, jak firma využila vzniklou příležitost k obchodní expanzi, a zda byl tento její krok úspěšným z podnikatelského hlediska.

Abstract:

The aim of this thesis is to investigate the crisis as an opportunity for growth through business expansion in the practice of the company, specifically in Iterait a.s. In my thesis, I evaluate whether the crisis from the global coronavirus pandemic created a new opportunity for business growth for Iterait a.s. and how the firm used this opportunity to grow. In the theoretical part, I describe what a crisis is, the types of crises in firms and illuminate the concepts of retail, artificial intelligence, data and marketing, which are central to the rest of my thesis. In the practical part, besides the introduction of the firm itself, I give a theoretical background to what the firm does in its operations, as well as its core product on which it is based, and I make a comparison with its competitors in firms that offer similar solutions in the market. I assess the firm's market position relative to its competitors and how realistically it has been able to market and sell its solution. Finally, I evaluate how the firm has taken advantage of the business expansion opportunity that has arisen and whether this move has been successful from a business perspective.

Keywords

umělá inteligence, retail, krize, obchod, marketing, start-up

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2022
• Supervisor: Ing. Patricia Jakešová
• Reader: Ing. Lukáš Blažek, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management