Analysis of marketing strategies of Bernard and Pilsner Urquell

David Gruber

Bakalářská práce

Analýza marketingových strategií Bernarda a Pilsner Urquellu

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je podrobně analyzovat marketingové strategie dvou pivovarů - Bernarda a Pilsner Urquellu a na základě této analýzy, poskytnout doporučení pro další vylepšení, která mohou být využita oběma společnostmi.Tato bakalářská práce je rozdělena do dvou část. Do části teoretické a praktické. Teoretická část je soustředěna na vysvětlení důležitých marketingových pojmu a vytváří pozadí pro část praktickou. Část praktická se soustředí na analýzu marketingových strategií obou společností a zahrnuje spotřebitelský průzkum. Na základě analýzy spotřebitelského průzkumu jsou poskytnuta doporučení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to in detail analyse marketing strategies of two breweries – Bernard and Pilsner Urquell and based on the analysis, provide recommendations for further improvement that can be implemented by both companies. The thesis is split into two main parts, the theoretical one and the practical one. The theoretical part focuses on the explanation of important marketing terms and creates a background for the practical part. The practical part focuses on the analysis of marketing strategies of both companies and includes a customer survey. Based on the analysis and customer survey, recommendations are provided.

Klíčová slova

marketingový mix, etičnost, povědomý o značce, marketingová strategie

Keywords

marketing mix, ethicality, marketing strategy, brand awareness

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2020
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business