Darování krve - případová marketingová studie

Bc. Linda Zharfbinová

Diplomová práce

Blood donation-case marketing study

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na dárcovství krve, které se pojí s nedostatkem dárců v mnoha zemích, včetně České republiky. Cílem práce je analyzovat postoje a vnímání studentů MU týkající se dobrovolného dárcovství krve a identifikovat faktory motivující darovat krev a překážky bránící darovat krev s účelem navrhnout aktivity na podporu dobrovolného dárcovství krve. Nejdříve se zabývám teoretickými poznatky z oblasti dárcovství krve a sociálního marketingu. Základem praktické části diplomové práce je pak realizace vlastního průzkumu pomocí dotazníkového šetření a strukturovaného rozhovoru.

Abstract:

This diploma thesis focuses on blood donation, which is associated with a shortage of donors in many countries, including the Czech Republic. The aim of this study is to analyse the attitudes and perceptions of students regarding voluntary blood donation and to identify factors motivating blood donation and barriers to blood donation, in order to design activities to support voluntary blood donation. First, we deal with theoretical knowledge in the field of blood donation and social marketing. The basis of the practical part of the diploma thesis is the implementation of own research using a questionnaire survey and structured interview.

Klíčová slova

Dárcovství krve, dobrovolné darování krve, marketingová studie, motivace, Blood donation, voluntary blood donation, marketing study, motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2022
• Vedoucí: prof. Mgr. Jiří Špalek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marie Hladká, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Veřejná správa (Administration publique) / Veřejná správa (Administration publique)