Počátky vzniku výrobních značek a jejich reklamní funkce

Ing. Nela Bartošová

Bachelor's thesis

Brand's origin and their advertising funkcion

Abstract:

Výrobní a obchodní značky dnes vidíme všude kolem nás. Smyslem této práce je komplexně zpracovat vznik, vývoj a funkce výrobních značek. Zaměřit se na jejich podstatu, hodnoty a důvěryhodnost. Podrobně se zaměříme na to, co se vlastně skrývá pod pojmem značka a z jakých částí se tento pojem skládá. Ukážeme si úspěšné i neúspěšné značky z různých odvětví. Cílem bakalářské práce je přiblížit historický vznik a vývoj výrobních značek a podrobně zpracovat firemní značky Koh-i-noor a Škoda, které provází dlouholetá tradice. Ukážeme si, jak se v průběhu let rozvíjely a jaká je jejich dnešní podoba. K naplnění cílů bakalářské práce využijeme literární prameny uvedené v úvodu.

Abstract:

Nowadays we could see brands everywhere. So that we get near to brand´ s force, we will be engaged in brand´ s origin, development and their advertising function. We will closely focus on brands and their composition. You will be showed successful and non-success brands from several branches. The aim is approach historical brand´ s origin and development and detail approach brands Koh-i-noor and Škoda that has a long-time tradition, their development during last years and how their image is today.

Keywords

Značka, historie značky, hodnota značky, image značky, prvky značky, struktura značky, reklamní funkce značky, nejúspěšnější značky, řízení značky, vývoj značky, Brand, brand´ s origin, brand structure, brand value, brand image, brand elements, advertising function, the most successful brands, brand management, brand development

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2009
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: Mgr. Matěj Hušek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication