Brand analýza značky Bepon

Mgr. Lucia NERÁDOVÁ

Diplomová práce

Brand analysis of BEPON company

Anotace:

Táto práca sa zaoberá strategickým riadením značky spoločnosti BEPON a systémom jej 11 podznačiek, ktoré spoločnosť zastrešuje. Práca pozostáva z doterajších poznatkov vzťa-hujúcich sa k problematike brand analýzy a strategického riadenia značky, východiskovej situácie spoločnosti podporenej SWOT, SLEPT a PORTER analýzou, charakterizovaním rozsahu využívania marketingovej komunikácie spoločnosťou a následne vytvorenia projek-tu návrhu nového spôsobu komunikovania značky smerom k zákazníkom. Tento návrh je zameraný predovšetkým na budovanie positioningu značky na slovenskom trhu a na vytvo-renie nezabudnuteľnej image spoločnosti a jej produktov.

Abstract:

This paper is concerned with strategic brand management of BEPON company and structu-re of its 11 subbrands, which are all managed by this company. This work includes present knowledge referring to issue of brand analysis and strategic brand management, assumed situation of the BEPON company supported with SWOT, SLEPT and PORTER analysis, defining range of using marketing communication in company and followed up by possible improvements in communication of the brand towards the customers. This project is aimed at build-up of the brand{\crq}s positioning on the Slovak market and creation of unforgettable image of the company and its products.

Klíčová slova

Značka, podznačka, privátne značky, maloobchod, strategické riadenie značky, sortiment, segementácia, stratégia komunikácie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2007

Identifikátor: 4911

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace