Spotřebitelské preference vybrané skupiny spotřebitelů v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice

Bc. Michal Hajný

Master's thesis

Consumer Preferences of chosen group of population within the Business Concept of Fair Trade in the Czech Republic

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na zhodnocení postojů a preferencí týkajících se produktů fair trade u spotřebitelů ve věku 15-59 let, tedy zástupců generace X a Y, na území České republiky. Cílem diplomové práce je sestavení doporučení a návrhů pro vybrané podnikatelské subjekty v dané oblasti, jež jsou sestaveny na základě zjištěných spotřebitelských preferencí zkoumaných skupin.Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Pro vypracování teoretické části práce je užito literární rešerše odborné literatury a relevantních internetových zdrojů. Teoretická část se věnuje obecným charakteristikám obchodu a jeho funkcím, načež práce seznamuje s obchodním konceptem fair trade, jeho principy a efekty, dále pak současné situaci s fairtradovými produkty v tuzemsku a ve světě. Následně je tato část práce zaměřena na spotřebitelské chování, vymezení generace X a Y a rozdíly mezi nimi.Praktická část práce je založena na výzkumu provedeného prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledky získané na jeho základě jsou podkladem pro navrhnutá doporučení pro vybrané podnikatelské subjekty a jejich obchodní činnosti v oblasti maloobchodního prodeje fairtradových produktů v souvislosti s vnímáním spravedlivého obchodu zástupci generací X a Y.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the evaluation of attitudes and preferences concerning fair trade products among consumers aged 15-59, thus representatives of generation X and Y, in the Czech Republic. The aim of the thesis is to create recommendations and proposals for selected business entities in the examined area, which are compiled based on observed consumer preferences of the examined groups.The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis is based on the literature search of specialized literature and relevant internet sources. The theoretical part deals with the general characteristics of trade and its functions, whereupon the work introduces the trade concept of fair trade, its principles and effects, as well as the current situation with fair trade products in this country and in the world. Subsequently, this part is focused on consumer behavior, definition of X and Y generation and differences between them.The practical part of the thesis is based on a research conducted via survey. The results obtained on this basis serve as a foundation for the proposed recommendations for selected business entities and their business activities in the retail sale of the fairtrade products in relation to the perception of fair trade by the generations X and Y.

Kľúčové slová

Česká republika, fair trade, obchod, principy fair trade, spotřebitel, spotřebitelské preference, generace

Keywords

Czech Republic, fair trade, trade, principles of fair trade, consumer, consumer preferences, generation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics and Management / Economics and Management