Implementace metod green marketingu pro vybranou firmu

Adéla Vondroušová

Bakalářská práce

Implementation of green marketing methods for selected company

Anotace:

Cílem práce je vypracovat návrh efektivního využití green marketingu pro firmu Refork. V teoretické části bude green marketing zpracován do obecných souvislostí marketingu a bude představen jako jeden z nástrojů marketingu. Bude tak vymezen teoretický rámec pro praktickou část. Praktická část bude využívat hlavně kvantitativních metod – výzkum pomocí dotazování. V návaznosti na zjištěné informace autorka prezentuje vlastní návrh efektivního využití green marketingu pro společnost Refork. Tato aplikační část navazuje na teoretickou i praktickou část práce a splní cíl celé práce.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose effective use of green marketing for the company Refork. To define the theoretical framework for the practical part, green marketing is put into the general context of marketing and is introduced as one of the marketing tools. Practical part is compiled using quantitative methods, namely survey research. The author presents their own proposal for the effective use of green marketing for the company Refork based on the survey results. The practical part is connected to the theoretical part and fulfills the goal of this thesis.

Klíčová slova

green marketing, marketingový výzkum, společenská odpovědnost firem, green marketingový mix, udržitelnost, spotřebitelský průzkum, dotazníkové šetření

Keywords

marketing research, green marketing mix, sustainability, cunsumer research, green marketing, corporate social responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Jiří Nesiba, Ph.D. LL.M.
• Oponent: Sylvia Plottová, Ph.D. MSc

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management