Myšlení a reklama

Bc. Nikola Uramová

Master's thesis

Thinking and advertising

Abstract:

Obsahem diplomové práce je zmapování základních pojmů, týkajících se reklamy, její role a druhů. V práci jsou rozebrána jednotlivá média, kterými je reklama šířena a cílové skupiny spotřebitelů, kterým je určena. Následně jsou vylíčeny reklamní techniky, využívané při tvorbě reklamního sdělení. Další část je věnována psychologii reklamy, v níž jsou rozebrány psychické procesy lidí, na které reklama působí a následně reklamní apely, jako hlavní myšlenky reklamy. Praktická část analyzuje tyto poznatky v praxi, kde pomocí rozhovoru zkoumám na vybraném vzorku respondentů dopad reklamy na jejich myšlení a chování.

Abstract:

The main subject of the thesis is the basic concepts mapping concerning advertising, its roles and types. The work discusses individual media, which is the advertising propagated by and it also discusses the target groups of consumers whom it is addressed. Subsequently, the advertising techniques used in the making of advertising communication are portrayed in the work. The next section is devoted to the psychology of advertising, which analyzes human mental processes, which the advertising influences, and it also analyzes advertising appeals as the main ideas of advertising. The practical section analyzes these findings in practice, where using the interview, I examine advertising impact on selected sample of respondents and their thinking and behavior.

Keywords

Reklama, média, psychologie reklamy, reklamní apely, spotřebitel. Adevertising, psychology of advertising, advertising appeals, consumer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2015
• Supervisor: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication