Marketing pro mikropodnik

Tomáš Jindra

Bakalářská práce

Marketing for a micro-entreprise

Anotace:

Bez uceleného marketingu se podniká těžko. Cílem bakalářské práce Marketing pro mikropodnik je proto vytvořit marketingovou strategii s jasně vymezenou cílovou skupinou a marketingový mix, který na základě zjištěných informací přinese realistické možnosti zlepšení a úprav stávající situace podniku. V teoretické části jsou shrnuty základní východiska marketingu v tematických blocích marketing, marketingová strategie a marketingový mix. Praktická část se věnuje tvorbě marketingové strategie, marketingovému mixu, potenciálu rozšíření produktového portfolia a metodou polostrukturovaného rozhovoru jsou identifikovány behaviorální rysy cílové skupiny a zjištěny emoce a znalosti této skupiny ve vztahu ke konopí. Na základě získaných dat a vypracovaných analýz (marketingové strategie a marketingového mixu) jsou vzneseny konkrétní doporučení pro sledovanou společnost, na jejichž základě je formováno budoucí působení firmy. Bez přispění této bakalářské práce jakožto impulzu ke změnám by společnost s určitou pravděpodobností zanikla.

Abstract:

It is particulary impossible to do business without comprehensive marketing. Therefore, the aim of the bachelor thesis Marketing for the micro-enterprise is to create a marketing strategy with a clearly defined target group and a marketing mix that, based on the identified information, will provide realistic options for improving and adjusting the current situation. In the theoretical part, the basic foundations of marketing are summarized in the thematic units of marketing, marketing strategy and marketing mix. The practical part is devoted to the development of marketing strategy, marketing mix, the potential for expanding the product portfolio and the method of semi-structured interviews is used to identify the behavioural features of the target group and to determine the emotions and knowledge of this group in relation to hemp. On the basis of the data obtained and the analyses developed (marketing strategy and marketing mix), specific recommendations are made for the company. On the basis of which the future operations of the company are shaped. Without the contribution of this bachelor's thesis as an impulse for change, the company would most likely have disappeared.

Klíčová slova

marketingová strategie, konopí, marketingový mix, CBD, káva

Keywords

hemp, marketing strategy, marketing mix, CBD, coffee

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2022
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: David Gregor

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management