I nomi dei prodotti farmaceutici italiani

Bc. Jana Pazderová

Diplomová práce

The names of Italian pharmaceuticals

Abstract:

The thesis focuses on the morphological and semantic structure of names of pharmaceutical products sold in Italy without a prescription. Medicines sold in this way, so called commercial pharmaceuticals, have to impress the buyer and attract his attention in order to gain a better position at the market. The buyers are assumed to remember the name easier if they understand it. On one hand, the names of medicines (pharmaconyms) preserve the traits of specialized language of medicine and chemistry, on the other, they are formed according to marketing strategies. An introduction to the word formation and to the sociolinguistic variants is followed by an analysis of pharmaconyms organized in a database. Whether these practically applied linguistic means are successful with Italian native speakers and the users can understand the purpose of the medicine based on its name, is verified in a sociolinguistic survey.

Abstract:

Práce se zabývá morfologickou a sémantickou stavbou názvů léků prodávaných v Itálii bez lékařského předpisu. Takto prodávané, komerční, léky musí k získání místa na trhu zapůsobit na kupující a upoutat jejich pozornost. Předpokládá se, že kupující si název lépe zapamatuje, bude-li mu rozumět. Na jednu stranu si tedy názvy léků (farmakonyma) zachovávají znaky odborného jazyka medicíny a chemie, na druhou stranu však vznikají v souladu s marketingovými strategiemi. Po úvodu o tvorbě nových slov a sociolingvistických variantách následuje analýza farmakonym sebraných do databáze. To, zda jsou tyto reálně aplikované jazykové prostředky u italských rodilých mluvčích úspěšné a uživatelé z názvu léku pochopí účel léku, je ověřeno sociolingvistickým průzkumem.

Klíčová slova

Jazykové registry, názvy léků, marketingové strategie, jazyk reklamy, odborný jazyk, Language registers, names of pharmaceuticals, marketing strategies, language of advertising, specialized language

Jazyk práce: italština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2016
• Vedoucí: Ph.D. Alessandro Bitonti
• Oponent: Mgr. Kateřina Garajová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Italský jazyk a literatura