Vliv normy sociální odpovědnosti na prosocialitu v online prostředí

Bc. Tobiáš Visinger

Bachelor's thesis

The impact of social responsibility norms on prosociality in the online environment

Abstract:

Cílem práce je zkoumat, jaké prediktory ovlivňují prosociální chování na sociálních sítích, přičemž důraz je kladen na injuktivní a deskriptivní normy sociální odpovědnosti. Výzkum byl prováděn na participantech ve věku od 18 do 30 let, jelikož právě tato skupina se nejčastěji zapojuje do sociálního online života. Teoretická část práce se opírá o Bandurovu teorii sociálního učení a Theory of focused-norm. Data byla získána experimentálním designem, v němž byli participanti vystaveni několika textům, doplněných o paralingvistické prostředky. Výsledky studie ukázaly, že existuje signifikantní vztah mezi injuktivními a deskriptivními normami a prosociálním chováním na sociálních sítích, avšak efekty jsou téměř nulové. Výsledky mohou sloužit jako podklad pro další výzkumy a pro rozvoj efektivnějších strategií podporujících prosociální chování na sociálních sítích.

Abstract:

The aim of this paper is to investigate what predictors influence prosocial behaviour on social networks, with an emphasis on inductive and descriptive norms of social responsibility. The research was conducted on participants aged between 18 and 30 years old, as they are the ones most often involved in online social life. The theoretical part of the work is based on Bandura's Social Learning Theory and the Theory of Focused-norms. The data were collected through an experimental design in which participants were exposed to several texts, supplemented with paralinguistic tools. The results of the study showed that there is a significant relationship between inductive and descriptive norms and online prosocial behaviour, but the effects are almost null. The results can serve as a basis for further research and for developing more effective strategies to promote prosocial behaviour on social media.

Keywords

prosocialita, prosociální chování, normy, sociální odpovědnost, injuktivní normy, deskriptivní normy, metriky virality, prosociality, prosocial behaviour, norms, social responsibility, inductive norms, descriptive norms, virality metrics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: doc. Mgr. et Mgr. Hana Macháčková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Marie Drápalová

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology