Návrh marketingové strategie pro prodejnu s nábytkem

Bc. Dominik Štěpánek

Master's thesis

Design of a marketing strategy for a furniture store

Abstract:

Diplomová práce popisuje problematiku tvorby marketingové strategie vybraného podniku, jehož hlavní náplní je prodej dřevěného a čalouněného nábytku. Práce je členěna na dvě části – teoretickou část, která definuje základní marketingové pojmy, nejčastěji používané analýzy, strategie, aktuální trendy v tvorbě marketingových strategií a část praktickou, kde jsou získané informace z části teoretické aplikovány pro vytvoření komplexní analýzy podniku. V závěru práce jsou aplikované marketingové analýzy zhodnoceny a komentovány. Hlavním cílem práce je vytvoření komplexní, efektivní a přínosnou marketingovou strategii pro zlepšení tržní pozice vybraného podniku.

Abstract:

The thesis describes the problematics of making a marketing strategy from a chosen company whose main purpose is the sale of wooden and upholstered furniture.The thesis is divided into two sections – a theoretical part which defines the basic marketing concepts, the most used analysis, strategies, current trends in designing a marketing strategy and a practical part where all the gained information from the theoretical part is applied to create a complex analysis of the company. In conclusion, the applied analysis is evaluated and commented. The main goal of the thesis is to create a complex, effective and beneficial marketing strategy to improve the company’s position on the market.

Keywords

4C, 4S, 5F, analýza podniku, marketing, nábytek, PESTLE, Strategie, 7P, SWOT

Keywords

4C, 4S, 5F, 7P, Company analysis, Marketing, PESTLE, Stratégy, Furniture, SWOT

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. David Březina, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Forestry and Wood Technology

Master programme / field:
Furniture Engineering / Furniture Engineering