Vnímání značky Vichy mladými spotřebiteli

Tereza Kaprálová

Master's thesis

Vichy brand perception by young consumers

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je analyzovat vnímání značky Vichy mladými českými spotřebitelkami. Práce rovněž porovnává vnímání Vichy a konkurenčních dermokosmetických značek. Jako zdroj pro zhodnocení vnímání značky Vichy využívá práce vlastního dotazníkového výzkumu autorky a následné focus group. Na základě zjištění postojů a preferencí je vytvořeno doporučení pro značku, které obsahuje rady, na co by měl být kladen větší důraz a co by mělo být změněno. Teoretická část je zaměřena na teorii značky a jejího řízení. Popisuje také výzkum vnímání značky. Celá kapitola práce je věnována firmě L'oréal, představení divize aktivní kosmetiky a značky Vichy a jejích konkurentů.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the perception of the Vichy brand by young Czech consumers. The perception of Vichy and competing dermocosmetic brands is compared. As a source for assessing Vichy brand perception, author's questionnaire research and a focus group are used. Based on the analyzed attitudes and preferences, a recommendation for the brand is prepared. This recommendation emphasizes what should be prioritized or done differently in brand's strategy. The theoretical part is focused on theory of brand and its management. Brand perception research is also presented in the thesis. One whole chapter is devoted to L'oréal, introduction of the division of active cosmetics, Vichy brand and competitors.

Kľúčové slová

značka, znalost značky, vnímání značky

Keywords

brand, brand perception, brand awareness

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2019
• Vedúci: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod