Uvedení nového produktu na trh

Alžběta Beranová

Diplomová práce

New product launch

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na uvedení nového produktu na trh. Cílem této práce je zjistit znalost značky po dvou letech od uvedení produktu na trh, vnímání a spotřebitelské preference a na základě analýzy marketingové strategie zhodnotit její úspěšnost a navrhnout doporučení. Práce je rozdělena do čtyř hlavních částí. První část je věnována rešerši literatury zabývající se marketingem, uvedením nového produktu na trh, marketingovým plánem, značkou a spotřebitelským vnímáním. V další části je popsána současná situace na trhu nikotinových výrobků z české i globální perspektivy. Třetí část se zabývá samotnou marketingovou strategií, která byla použita při uvedení výrobku na český trh. Práce rovněž obsahuje vlastní výzkum provedený pomocí hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření, který zkoumá stávající znalost značky na českém trhu, celkový postoj českých kuřáků k alternativním způsobům užívání nikotinu a spotřebitelské vnímání a preference. V závěru práce je obsaženo zhodnocení marketingové strategie použité při uvedení produktu na trh a shrnutí doporučení vyplývajících z výzkumu trhu a z vypracovaného výzkumu.

Abstract:

The thesis focuses on the launch of a new product on the market. The aim of this thesis is to find out the brand awareness after two years of the product launch, perception and consumer preferences and on the basis of the analysis of the marketing strategy to evaluate its success and propose recommendations. The thesis is divided into four main parts. The first part is devoted to literature review on marketing, new product launch, marketing plan, brand, consumer perception and preferences. The next part describes the current situation on the tobacco market. The third part deals with the actual marketing strategy used to launch the product on the Czech market. The thesis also includes the actual research conducted through in-depth interviews and a questionnaire survey, which examines the current brand awareness on the Czech market, the general attitude of Czech smokers towards alternative nicotine products and consumer perceptions and preferences. The thesis concludes with an evaluation of the marketing strategy used to launch the product and a summary of the recommendations arising from the market research and the research conducted.

Klíčová slova

uvedení nového produktu na trh, značka, marketingová strategie

Keywords

brand awareness, new product launch, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod