Návrh marketingového mixu pro uvedení nového produktu na trh

Bc. Veronika Krajčová

Diplomová práce

Marketing mix proposal for a market launch of a new product

Anotace:

Diplomová práce pojednává o problematice využití jednotlivých nástrojů marketingového mixu společnosti Bochemie wood care s.r.o. Cílem diplomové práce je návrh marketingového mixu pro uvedení nového produktu pod značkou Bochemit na český a slovenský trh. Ke zpracování diplomové práce jsou využita sekundární data z veřejně dostupných zdrojů a z interních zdrojů firmy ke zhodnocení dosavadního nastavení jednotlivých prvků marketingového mixu a také k vypracování situační analýzy. Data primární jsou získaná marketingovým průzkumem metodou dotazníkového šetření. Návrhy a doporučení jsou podloženy konkrétními postupy a finanční kalkulací. Mezi nejvýznamnější návrhy patří zřízení vlastního e-shopu včetně zapojení do nově vzniklé platformy Kaufland Marketplace, účast na stavebním online veletrhu Veleton, pořízení reálných fotografií dřeva po nanesení produktů Bochemit a natočení instruktážního videa, jak správně pracovat s produktem.

Abstract:

This master thesis deals with the issue of the application of individual marketing mix tools within the company Bochemie wood care s.r.o. The aim of this thesis is to design a marketing mix for the launch of a new product under the brand Bochemit into the Czech and Slovak markets. The thesis uses secondary data from publicly available sources and from internal company sources to evaluate the current setup of the individual elements of the marketing mix and also to develop a situational analysis. Primary data are obtained by means of marketing research using the questionnaire survey method. Specific processes and financial calculation support the proposals and recommendations. The most significant proposals include the creation of an online shop, including involvement in the newly created Kaufland Marketplace platform, the participation in the online construction fair Veleton, having real photographs taken of the wood after the application of Bochemit products, and making an instructional video on how to work with the product.

Klíčová slova

marketingový mix, uvedení nového produktu na trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vlastimila Kašparcová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management