Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Petra Kočová, DiS.

Bakalářská práce

The marketing situatuation analysis of selected retail store

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky. Maloobchodní jednotkou byla zvolena společnost Sconto nábytek, s. r. o. v Českých Budějovicích. Cílem práce je analyzovat vlivy působící na vnější a vnitřní prostředí dané maloobchodní jednotky. Pro vyhodnocení pozice na trhu byly použity tyto analýzy: strategická mapa, analýza konkurence, Porterův model pěti sil, analýza zdrojů a SWOT analýza.

Abstract:

Bachelor thesis theme is marketing situational analysis on selected retail unit. As retail unit was picked the Sconto nábytek s. r. o. in Czech Budweis. Purpose of bachelor thesis is analyzing the influences of external and internal enviroment of selected retail unit. The evaluation of market position was done by these analysis: strategic map, analysis of competition, Porter’s five forces model, analysis od sources and SWOT analysis.

Klíčová slova

Marketingová situační analýza, maloobchod, konkurence, analýza, SWOT analýza, marketing situational analysis, retail unit, competitors, analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 8. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku