Zhodnocení kariérního webu a stanovení návrhů pro jeho optimalizaci

Natálie Čermáková

Diplomová práce

Evaluation of the career website and determination of proposals for optimization

Anotace:

Diplomová práce zkoumá kariérní webovou stránku Vyrostlijsme společnosti KPMG Česká republika, která slouží jako základní zdroj informací pro potenciální uchazeče o práci a je součástí employer branding aktivit společnosti. Analýza webu se skládá ze třech dimenzí: 1. analýzy chování uživatelů založené na využití dat z Google Search Console a Google Analytics jako je akvizice a chování, 2. analýzy search engine optimization – zaměřující se na on-page analýzu a využitelnost oborových klíčových slov s využitím nástrojů Google PageSpeed Insight a Marketing Miner, 3. obsahové analýzy na základě preferencí cílové skupiny zjištěných formou hloubkových rozhovorů. Cílem je provedení komplexní analýzy webu Vyrostlijsme a na základě výstupů předání konkrétních návrhů pro optimalizaci.

Abstract:

The thesis examines the career website of KPMG Czech Republic called Vyrostlijsme, which serves as a primary source of information for potential job seekers and is a part of the company's employer branding activities. The website analysis consists of three dimensions: 1. User behavior analysis based on data from Google Search Console and Google Analytics such as acquisition and behavior, 2. search engine optimization analysis focusing on on-page analysis and the usability of industry-related keywords using tools Google PageSpeed Insight and Marketing Miner, 3. content analysis based on the preferences of the target audience identified through in-depth interviews. The goal is to conduct a comprehensive analysis of the Vyrostlijsme website and based on the outputs provide specific suggestions and recommendations for optimization.

Klíčová slova

Employer branding, webová analytika, chování uživatelů, SEO, Google Analytics, webová návštěvnost

Keywords

Employer branding, web analytics, website traffic, user behavior, SEO, Google Analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Tomáš Sýkora

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod