Projekt zavedení nového výrobku firmy FAMILY DAVO na trh Zlínského kraje

Bc. Lucie URBANOVÁ

Diplomová práce

Project of implementation new product of FAMILY DAVO company on the market of Zlin region

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou procesu vzniku nového výrobku a jeho zavádění na trh prostřednictvím komunikačních nástrojů. V první části jsou zpracovány teoretické podklady týkající se fází vzniku nového výrobku a jeho komercializace skrze komunikační prostředky. Ve druhé {--} praktické části je analyzován postup zavádění nového výrobku na trh spolu s marketingovým výzkumem a identifikací konkurentů. Ze získaných výsledků je navržen projekt komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh s následným zhodnocením předností a slabin projektu.

Abstract:

The master thesis deals with problems of creation process of product and its implementation on the market by communications media. In the first part, there are theoretical data concerning stages of creation of new product and its commercialization by communications media. In the second, practical part of master thesis, implementing process of new product on the market is analyzed, marketing research is realized and competitors are identified. The results will be applicable to the project of communication strategy of implementing process of new product on the market with valuation of preferences and weakness of this project.

Klíčová slova

marketing, výrobek, nový výrobek, trh, komunikační mix, marketingový výzkum, projekt, analýza, konkurence, dotazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2006

Identifikátor: 3745

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing